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新闻出版研究院“全国国民阅读调查”咨询服务及作业支持系统开发
来源:数海时代 | 作者:Brady | 发布时间: 2019-04-16 | 467 次浏览 | 分享到:
2019年4月16日,在第24个世界读书日来临之际,由中国新闻出版研究院组织实施的第十六次全国国民阅读调查项目在京召开成果发布。北京数海时代分析技术有限公司从2012年开始作为课题组的研究方法顾问公司和统计分析技术支持单位,参与了每年的从前期的调查研究的方案设计咨询工作到后期的抽样加权的数据分析工作,并提供了相应的作业支持系统开发工作。
    2019年4月16日,在第24个世界读书日来临之际,由中国新闻出版研究院组织实施的第十六次全国国民阅读调查项目在京召开成果发布。由中国新闻出版研究院组织实施的“全国国民阅读调查”项目,自1999年启动,先期两年一次,后改为每年一次,迄今已连续开展了十六次。从最初不到3000的样本,到如今近20000份样本,二十年来的一份份调查报告,如实记录了国民的阅读生态,也呈现出社会与文化环境的变迁。北京数海时代分析技术有限公司从2012年开始作为课题组的研究方法顾问公司和统计分析技术支持单位,参与了每年的从前期的调查研究的方案设计咨询工作到后期的抽样加权的数据分析工作,并提供了相应的作业支持系统开发工作。

“第十次全国国民阅读调查”成果发布现场
“第十六次全国国民阅读调查”成果发布现场


项目概要
   由中国新闻出版研究院组织实施的全国国民阅读调查项目,作为连续性项目,历次调查沿袭以往的抽样方案,执行面宽,目前执行方案稳定在每次执行样本城市48个,覆盖了我国28个省(自治区)和直辖市。调查最终得到有效样本约20000个,数据经过加权后,可推及我国0—70周岁人口12.2亿,其中城镇居民占51.1%,农村居民占48.9%。项目成果揭示了随着我国传媒出版行业的发展,综合阅读率在逐步提高,但在互联网和移动互联网的冲击下,报纸期刊阅读率下降、手机阅读和电子阅读器阅读等数字阅读方式在快速发展的国民阅读全貌。

研究方面的业务挑战

   首先,由于2013年国家统计局开始对外发布2010年第六次全国人口普查的细节基础数据,因此从本次调查开始,本项目的抽样方案需要进行微调,以适应六普的数据口径,加权后的调查结果能对全国人口总体进行科学地推断。
   其次,面对飞速发展的电子阅读和移动阅读,调查内容上逐步进一步增加对手机阅读和电子阅读器阅读等数字化阅读载体的考察。同时,研究方案需要在原历次数据结果上,建立一套指数体系,以实现横向和纵向对比。
   最后,面对入户调查日益困难同时执行经费严重不足的现状,需要在研究和执行方案的设计上,精雕细琢,确保项目顺利成功执行。

执行方面的业务挑战
   首先,中国新闻出版研究院的技术路线采用的是一个非常严谨的多阶段分层随机抽样和事后加权,在抽样环节每年目标城市都在随机轮换,而下一步选择目标区块时,是完全随机抽样。这就造成每年执行项目的前期工作,需要完成大量的基础资料准备和抽样执行,才能确定执行方案和下发目标地址。
   另外,每年调查执行完毕已经临近报告发布,处理数据和报告撰写的时间已经非常紧张,而地方研究报告一份就往往厚达200页。逐个分析和撰写研究报告,成为非常大的项目工作压力。随着各地方搭车参与全国调查,项目组已经不堪重负。


我们如何提供帮助:
1、咨询服务
   我们的咨询顾问常年对该项目提供顾问服务,因此非常熟悉项目方案。在执行前即协调落实适合本项目口径的六普基础数据,对执行方案如何适应六普数据口径进行过反复的研讨,并和项目组一起开发建立了一整套地图块抽样体系。同时,对研究指标和概念定义和项目组一起进行了充分深入的研讨,参与设计了指数体系。并对执行质量的管控,提供了全程的咨询服务。执行得到初步原始数据后,协助项目组进行数据清理和加权,仅全国成人数据处理部分就实现了对780个子层的加权。

2、开发并交付作业支持系统
   我们开发交付了《“门牌地址生成及抽样”自动抽样系统》,能够根据每年调研执行的目标,自动一次性设定和完成抽样,并直接生成执行目标清单执行文件,大大减轻了研究人员的前期负担。以往该环节至少需要项目组全体人员花二、三个月的执行时间,现在在该环节一名研究人员花一周左右时间就能够顺利完成。
   我们开发交付了《“全国国民阅读调查”自动报告系统》,能够根据不同的地级市以下行政单位的分析报告需要,直接订制生成达200页的成品报告,大大减轻了研究人员的后期负担。以往该环节至少需要项目组全体人员花一、两个月的报告撰写时间,现在在该环节一名研究人员花一周左右时间就能够顺利完成。


咨询服务和系统开发成就实效
  
在我们的帮助下,近年来中国新闻出版研究院整体项目通常只使用了前后3个月左右的时间,就顺利地完成了全国范围大项目的执行、数据处理与加权工作并交付报告,有力地保障了新闻出版总署国家级重点工程项目的顺利完成。