“凤眼系统、凤羽系统的大数据支撑使得凤凰网的营销更有底气......“内容”+“数据”的互为补充，使凤凰网的营销不仅能做到品效合一，还能有品有趣。”
                                                —— 凤凰网全国销售总经理  池小燕










“数字技术的发展，为内容的创新和营销的创新提供了一种更为便捷的方式。就拿我们的‘凤眼系统’来说，它就是借助数据挖掘技术，将样本信息与海量行为数据结合，实现对用户属性特征、消费特征和网站行为特征的结合并进行分析，更加准确地捕捉用户的心理层面及隐性需求。”       —— 凤凰网全国营销与运营管理中心总经理  郝炜












      凤凰网需要对网站发布的广告效果进行分析，以支持广告策略业务和广告营销管理。因此，需要收集网站日志大数据、受众的人口特征数据、对广告产品认知与消费特征数据、对相关商品和服务的购买意愿和购买行为的数据进行分析，形成有效的广告策略并监测验证广告策略的有效性。

项目需求
     凤凰网需要将这些海量的大数据和广告发布系统监控日志里的这些受众的广告曝光数据建立起连接，设计广告效果分析指标体系和广告策略管理模型，搭建开发底层的大数据分析数据库，进而开发前端的用户监测与广告效果大数据分析系统，来作为一个完整的广告效果分析和预测分析的大数据分析平台，支持广告策略业务和广告营销管理。

      

          “凤眼”广告效果分析体系                     “凤眼”广告策略分析系统设计过程                           “凤眼”系统大数据处理流程和数据模型设计

     设计广告效果分析体系
      我们根据凤凰网广告效果的特点，选择和设计了相应的广告效果模型。并且，根据广告策略管理需要，设计了业务分析模型和建模过程，设计了全自动收集受众的人口特征数据、收集对广告产品认知与消费特征数据、对相关商品和服务的购买意愿和购买行为的数据，以及和凤凰网相关的几个大数据业务系统的衔接方案，最终建立了一个较为完整的广告策略分析体系。

     设计“凤眼”用户监测与广告效果大数据分析系统
     我们帮助凤凰网设计了广告策略管理的大数据业务分析流程和系统，规划了系统开发须要确保的方案、过程管理和系统UE设计和UI设计。
     开发“凤眼”大数据分析系统的客户识别模型
     凤眼系统需要根据用户的行为特征识别用户，因此我们在大数据环境里基于Spark技术开发建立了相应的客户特征识别模型。
     开发“凤眼”大数据分析系统的关键词智能识别模型和舆情分析的文本挖掘模型。
     凤眼系统需要对原生营销的内容，建立起从“激发愉悦”、“唤起自豪”、“激励探索”、“建立联系”、“影响社会”5个维度出发，包括“活久见”、“人生赢家”、“探索未知”等与时俱进的营销热点关键词的智能识别模型；同时对于用户对原生营销内容的评论反馈，建立舆情分析文本挖掘模型，因此我们在大数据环境里基于NLP技术，开发建立了相应的文本挖掘关键词和舆情特征识别模型。
     参与“凤眼”大数据分析系统的开发和部分人工智能机器学习工具的系统集成
     我们参与了“凤眼”大数据分析系统的开发，并参与和完成了Spark环境下的部分人工智能机器学习工具的系统集成。

系统成就实效
     凤眼系统于2014年1月上线开发至今，是国内首个实时监测基于新闻热点/事件的用户数据系统，是借助数据挖掘技术，将有限样本信息与海量行为数据结合，实现针对用户属性特征、消费特征和网站行为特征进行结合分析的系统。
     目前的凤眼系统，已经成功实现了：
      实时追踪频道/要闻/专题用户特征，实现广告精准匹配；
      对凤凰各大频道、专题、要闻实时用户人口属性、社会属性、消费倾向、生活规划追踪与实时查询。为广告主凤凰广告投放提供策略支持；
      针对客户投放需求，进行TA规模推算；
      可针对客户TA要求，推算特定投放下TA人群占比及规模，实现最优投放；
      区域、时间定向投放的人群覆盖效果、客户目标人群触达到效果的测算；

分析平台获得荣誉
      2016年4月份，在第7届金鼠标国际数字营销节上，凤眼系统获“年度最佳数字营销系统”奖；点击查看；
      2016年7月份，在IAI国际创享节暨第16届IAI国际广告节颁奖典礼上，凤眼系统获营销类/工具/系统/平台类的第16届IAI国际广告铜奖；点击查看；
      2016年9月，获得由国际数字商业创新协会(IECIA)颁布的ECI Awards(艾奇奖)的技术创新类-商业行为提升铜奖；点击查看；