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“第十次全国国民阅读调查”咨询服务

作者:Brady  来源:数海时代  发布时间:2013-4-19 17:06:18  点击数:2048

   2013年4月18日,在第18个世界读书日来临之际,由中国新闻出版研究院组织实施的第十次全国国民阅读调查项目在京召开成果发布。北京数海时代分析技术有限公司作为课题组的研究顾问方,参与了调查研究的方案设计咨询工作和抽样加权的数据分析工作。



“第十次全国国民阅读调查”成果发布现场


项目概要

   由中国新闻出版研究院组织实施的全国国民阅读调查项目,截至目前已经持续开展了十次。作为连续性项目,本次调查沿袭以往的抽样方案,执行面宽,一共执行样本城市48个,覆盖了我国28个省(自治区)和直辖市。调查最终得到有效样本18619个,其中未成年样本占31.3%,农村样本占26.0%。数据经过加权后,可推及我国0—70周岁人口12.2亿,其中城镇居民占51.1%,农村居民占48.9%。项目成果揭示了随着我国传媒出版行业的发展,综合阅读率在逐步提高,但在互联网和移动互联网的冲击下,报纸期刊阅读率下降、手机阅读和电子阅读器阅读等数字阅读方式在快速发展的国民阅读全貌。
业务挑战

   首先,由于2013年国家统计局开始对外发布2010年第六次全国人口普查的细节基础数据,因此从本次调查开始,本项目的抽样方案需要进行微调,以适应六普的数据口径,加权后的调查结果能对全国人口总体进行科学地推断。
   其次,面对飞速发展的电子阅读和移动阅读,调查内容上需要进一步增加对手机阅读和电子阅读器阅读等数字化阅读载体的考察。同时,研究方案需要在原历次数据结果上,建立一套指数体系,以实现横向和纵向对比。
   最后,面对入户调查日益困难同时执行经费严重不足的现状,需要在研究和执行方案的设计上,精雕细琢,确保项目顺利成功执行。
我们如何提供帮助
   我们的咨询顾问常年对该项目提供顾问服务,因此非常熟悉项目方案。在执行前即协调落实适合本项目口径的六普基础数据,对执行方案如何适应六普数据口径进行过反复的研讨,并和项目组一起开发建立了一整套地图块抽样体系。同时,对研究指标和概念定义和项目组一起进行了充分深入的研讨,参与设计了指数体系。并对执行质量的管控,提供了全程的咨询服务。执行得到初步原始数据后,协助项目组进行数据清理和加权,仅全国成人数据处理部分就实现了对780个子层的加权。
咨询服务成就实效
   在我们的帮助下,中国新闻出版研究院只使用了前后3个月左右的时间,就顺利地完成了全国范围大项目的执行和数据处理与加权工作,有力地保障了新闻出版总署重点工程项目的顺利完成。

 
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