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优酷土豆网受众特征分析和广告效果分析

作者:Brady  来源:数海时代  发布时间:2013-8-9 17:15:39  点击数:4697

项目概要
   优酷土豆集团(NYSE:YOKU)是中国网络视频行业领军企业,旗下拥有中国排名第一和第二的视频网站优酷(www.youku.com)和土豆网(www.tudou.com)。作为中国第一视频网站,优酷土豆现已覆盖PC、电视、移动三大终端,兼具影视、综艺、资讯三大内容形态,贯通视频内容制作、播出、发行三大环节,成为真正意义的互联网电视媒体平台。优酷土豆网充分满足用户日益增长的互动需求及多元化视频体验,现已成为中国互联网领域最具影响力、最受用户喜爱的视频媒体。
业务挑战
   作为最有影响力和领先的互联网视频媒体,很多业务规律和用户特征都属于创新和独特的。同时,优酷土豆集团的月度用户整体规模(UV)已突破4亿(2013),移动终端的日播放量(VV)也已突破1.5亿(2013)。在海量的数据压力面前,要分析受众的群体特征、受众的行为规律 和心理层面的广告效果,实际遇到了从技术层面到业务层面各方面很大的困难。
   随着业务的快速发展,优酷土豆的媒介研究小组急需针对互联网视频的特点,深入分析用户群体特征和行为规律,为用户提供更好的内容,并针对视频广告建立自己独特的效果评价体系,用以改进为广告主的服务策略。
具体需求
   优酷土豆网具体需要以下分析服务:
   1、需要分析各频道UV、VV的变化和各频道观众的人口轮廓。例如,针对特定的目标受众,如“男性,20-30岁”群体,分析这些在受众优酷土豆网上的行为特征。包括类似:1)访问点分布(访问哪些类型的视频);2)在优酷土豆网上的访问频率和时长;3)在优酷土豆网上搜索关键词排名TOP100;4)在优酷土豆网上看电影的TOP100;5)在优酷土豆网上看电视剧的TOP100,等等的分析需求。
   2、需要研究优酷土豆网用户的主要行为模式。例如,分析观众在主要栏目或频道的主要观众的访问路径,以及对各频道和时段的倾向模式。
   3、需要分析优酷土豆网发布的视频广告的效果。根据不同品牌强弱和产品市场特征,在播放视频广告后及时分析诊断广告的效果,用以为广告主及时地分析和评价广告效果,为评估和调整广告策略提供支持。
我们如何提供帮助
   我们和优酷土豆网的媒介研究人员和技术人员一起,搭建了用户行为分析环境,通过样本数据对总体用户的特征进行分析。
   同时,我们帮助优酷土豆网使用自己平台的网络调研系统的支持,建立了视频广告效果分析体系。根据成熟的广告效果理论,分析不同类型的广告和播放环境下,受众对广告产品的认知、理解、购买倾向、广告记忆等效果。
分析成就实效
   我们帮助优酷土豆网搭建据的数据分析平台经过长期实践检验,很好地实现了分析模型目标。特别是广告效果分析,概念清晰、结论有力的研究结果,很快帮助优酷土豆网为广告主提供了更好的服务。

 
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